Workshopronde 3 van Expeditie Content

De laatste ronde, maar zeker niet de minste. Hieronder vind je de workshops van Ronde 3 van Expeditie Content 2026. Sluit de dag af met iets wat blijft hangen. Een inzicht, een aanpak of een idee dat je morgen al kunt inzetten. De contentrevolutie is bijna compleet!

1. Merkdenken in de publieke sector
2. Impro-visualiseren
3. Weg met eenheidsworst, leve de tekstschrijver!
4. Van emotie naar podcast: jouw stem, jouw verhaal
5. AI-geletterdheid: risico’s en kansen

1. Brand Experience (ja, ook voor de publieke sector)

Is de missie van jouw organisatie voelbaar in elke uiting? De waarde van een publieke organisaties valt of staat bij de ervaring die ze bieden. Succesvolle organisaties weten hun missie te transformeren naar een consistente, waardige ervaring aan hun klanten en medewerkers: Brand Experience.

Ontdek hoe je content maakt die de Brand Experience, een nieuw fenomeen in de commerciële en publieke sector, echt versterkt. En die zo een directe bijdrage levert aan strategische organisatiedoelen, zoals vertrouwen onder je doelgroep en medewerkersbetrokkenheid.

In deze interactieve workshop nemen we verschillende contentvormen onder de loep. En leggen we ze langs de Brand Experience lat. Ontdek do’s en dont’s en ga naar huis met een flinke dosis inspiratie.

Over Susanne Afman en Peter Links

Susanne werkte lange tijd bij een van ’s werelds bekendste merken, McDonald’s. Daar merkte zij dat een merk veel meer is dan een logo of een huisstijl. Echt sterke merken bieden een ervaring. En hebben daarom zo’n sterke fanbase, die vertrouwt in de organisatie. Deze ervaringen neemt Susanne mee het publieke werkveld in, waar ze nu al geruime tijd als adviseur bij Babbage werkt voor de (rijks)overheid, de zorg en het onderwijs.

“Peter is gefascineerd door merken die hun belofte echt en oprecht waarmaken in de ervaring van klant én medewerkers. Als Consultant bij New Era Consultancy, het enige gespecialiseerde Brand Experience (BX) bureau van Nederland, vertaalt hij merkstrategie naar ervaringen die meetbaar impact maken bij KVK en Funda. Die combinatie maakt merkdenken voelbaar in zowel de publieke- als private sector.”

2. Impro-visualiseren

Waarom zou je even snel iets maken dat er slick uitziet, maar door niemand geloofd wordt omdat het nep is? En terwijl je miljardairs rijker maakt, veel energie verbruikt en ons besef van waarheid laat verdwijnen.

Samen iets bedenken en meteen maken dat mensen direct geloven omdat het echt is. En terwijl je ze informatie geeft waardoor ze de wereld iets beter begrijpen. Dat kan natuurlijk ook!

Onderwerp: in deze workshop heb je keuze uit drie onderwerpen die in organisaties en/of de maatschappij een rol spelen

Product: we maken in drie begeleide design-rondes een “informatief product”. Een korte video, ter plekke gefilmd en afgemaakt in editing-app OF uiting gemaakt met papier, stift en schaar.

Nodig: toewijding, onverschrokkenheid; Niet nodig: originaliteit, heel veel post-its.

Over Klaas van der Veen

Klaas van der Veen is ontwerper en helpt wetenschappers en beleidsmensen met 1 vraag: ‘hoe zorg je dat mensen het voor zich zien?’

Hij ziet een grote afstand tussen de ‘denkers-schrijvers die nooit iets maken’ en de ‘makers die nooit iets met de inhoud mogen doen’. Laten we denken en maken, schrijven en tekenen, bij elkaar brengen!

A.I. vindt hij fijn, zo snel en slim alles gefixt, maar hoe bepalen we nou of het goed is wat-ie heeft bedacht? En of het wel werkt?

3. Weg met eenheidsworst, leve de tekstschrijver!

Jeuken jouw vingers ook bij het zien van zoveel eenheidsworst? En vind je het woord eenheidsworst op zich al verschrikkelijk? Dan is dit dé workshop voor jou. Leve de revolutie, wij schrijven om te blijven!

Wat gaan we doen?
We schrijven (zelf, duh) 3 versies van een korte tekst:

• Een die AI zou genereren (AI plagiëren: heerlijk én leerzaam)
• Een die ‘prima’ is (maar prima is niet goed genoeg, mensen)
• Een die jou trots maakt (origineel, menselijk, herkenbaar)

Waarom zouden we dit doen?
Na deze workshop heb je 3 tekstversies én de woorden om uit te leggen waarom jouw versie de beste is. Aan opdrachtgevers, collega’s of anderen die denken dat AI jouw werk kan doen.

En heel eerlijk? Een goede tekstschrijver schrijft niet alleen woorden, maar krachtige herinneringen.

Wanneer is deze workshop NIET geschikt voor jou?
Als je de vorige zin hebt gelezen zonder te fronsen.

Over Merel Roze

Merel Roze is schrijftrainer voor organisaties als VluchtelingenWerk Nederland, Ajax, Het Financieele Dagblad en het Juridisch Loket. Schrijven zodat je de lezer en je doel bereikt klinkt simpel, maar blijft voor elke organisatie een uitdaging. Ze was columnist, webredacteur en eindredacteur. Ze schreef twee romans en de bestseller ‘De regels van Roze’, door diverse mensen tot ‘De bijbel voor tekstschrijvers’ gedoopt. In haar trainingen ‘AI voor tekstschrijvers’ geeft ze praktische tips om AI te gebruiken, maar roept ze vooral op om het schrijven zelf niet aan de voorspelbaarsmachine uit te besteden.

4. Van emotie naar podcast: jouw stem, jouw verhaal

Audio is emotie. Een stem. En je kunt iemand raken.

Tijdens deze workshop ga je meteen zelf een podcast maken. In één uur. Gewoon met je mobiel. Kan dat? Jazeker.

We ontdekken hoe krachtige podcasts niet draaien om dure apparatuur, maar om menselijke verhalen. Van podcasts van drie uur tot verhalen van één minuut: alles begint met emotie.

Met de Rode Reporter-app duik je direct de praktijk in en maak je je eigen mini-podcast. Geïnspireerd door het beroemde zes-woordenverhaal van Hemingway — “Te koop: babyschoentjes, nooit gedragen.” — leer je hoe weinig woorden soms het meeste kunnen zeggen.

Over Andy Clark

Andy heeft meer dan 25 jaar ervaring als radiojournalist. Hij startte zijn carriere in Engeland bij BBC Radio. Vervolgens werkte hij geruime tijd in Hong Kong bij Radio Television Hong Kong en daarnaar in Nederland voor RNW Media (Wereldomroep). 

Zijn werkervaring bestaat onder meer uit live-verslaggeving, documentaires maken en presenteren van programma’s. En het maken van heel veel podcasts. Waaronder de Engelstalig True Crime hit Codename Badger.

5. AI-geletterdheid: risico’s en kansen

Bijna iedereen gebruikt AI. Maar gebruik je het ook bewust? De Europese AI-wetgeving zegt: medewerkers moeten weten wat AI is, wat het kan én waar het misgaat. Een verplichting dus, maar een goede. Want wie deze kennis heeft, kan AI beter inzetten. 

In deze workshop duiken we er samen in. We beginnen met een quiz: hoe AI-geletterd ben jij eigenlijk? Daarna gaan we het gesprek aan over de risico’s. We gaan van bias en privacy tot die ene collega die álles door ChatGPT of Copilot haalt. Tot slot behandelen we waar het echt om gaat: de kansen. Met een praktische oefening die je meteen kunt meenemen naar je eigen werk.

Je gaat naar huis met meer kennis, een scherpere blik en concrete handvatten. Zodat je AI goed en verantwoord kan inzetten. En dat je natuurlijk met leuke AI-feitjes kan komen op een verjaardagsfeestje. 

Over Max Ploemen

Met veel toewijding werkt Max Ploemen nu ruim 3 jaar als communicatietrainer bij Loo van Eck. Hij geeft verschillende mondelinge en schriftelijke trainingen aan diverse organisaties. Hierbij helpt hij professionals hun communicatievaardigheden te verbeteren. Met én zonder AI. Zijn drijfveer? Het bevorderen van begrip en samenwerking tussen mensen. Zowel in gesprekken als op papier.

Over Expeditie Content

Op donderdag 8 oktober 2026 ‘bestormen’ we het iconische Kasteel Woerden voor een nieuwe editie van Expeditie Content. De wereld van content en communicatie verandert razendsnel. Regels vervagen, AI schuift naar voren en de druk om relevant te blijven groeit. Tijd voor een contentrevolutie, tijd om te breken, bouwen en binden!

Je gaat:

• Breken met wat vastzit.
  Welke regels volg jij nog zonder erbij stil te staan? We zoeken het randje op van AI, communicatie en content. Wat kan wel, wat kan nog nét. En wat als je het gewoon probeert?
• Bouwen zonder grenzen.
  Laat los hoe het ‘hoort’ en ga aan de slag. In drie workshoprondes maak, test en verbeter je ideeën die je direct kunt toepassen.
• Binden met wat ertoe doet.
  Tussen alle tools en snelheid blijft de mens centraal. Hoe zorg je dat je content raakt, vertrouwen opbouwt en écht impact maakt?